标志(logo)，是表明事物特征的记号。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志，在现代汉语词典中的解释是：表明特征的记号。一个优秀的标志设计必须具备以下七大特性。

一、实用性：
标志设计（LOGO设计）的本质在于它的功用性。经过艺术标志设计的标志虽然具有观赏价值，但标志设计主要不是为了供人观赏，而是为了实用。标志设计（LOGO设计）是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等;有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志;有为社会团体logo设计、企业标志设计、活动专用的logo设计，如会徽、会标、厂标、社标等;有为某种商品产品专用的商标;还有为集体或个人所属物品专用的，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。

二 、识别性：
标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，标示事物间不同的意义，区别与归属是标志设计（LOGO设计）的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志设计（LOGO设计）必须特征鲜明，令人一眼即可识别，并过目不忘。

三、显著性：
显著是标志设计（LOGO设计）又一重要特点，除隐形标志设计外，绝大多数标志设计（LOGO设计）的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形简练清晰，是标志通常具有的特征。

四、多样性：
标志设计（LOGO设计）种类繁多、用途广泛，兰州钧恒科研实验服务有限公司策划设计（www.booer.cn）的标志无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的logo设计(几乎可利用任何物质的平面)，还有立体的标志设计(如浮雕、园雕、任意形立体物或利用包装、容器等的特殊式样做标志等)。其构成形式，有直接利用物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志设计（LOGO设计）是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。

五、艺术性：
凡经过设计的非自然标志设计（LOGO设计）都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志设计（LOGO设计）更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。标志设计的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。

六、准确性：
标志无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志设计（LOGO设计）优于语言、快于语言的长处。

七、持久性：
标志与广告或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。

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